编者按：2022年11月，第一财经记者在南昌探访了首届独立书店阅读节（下称“书店节”）大圣策略，这是国内首个由小书店主理人联合发起的线下图书市集。
“抱团取暖”一年半，书店节的运作更加成熟了。约10位书店主理人和运营者组成了较为稳定的共创团队，在南昌、上海、宁波、武汉举办了5场以图书市集为核心的大型文化活动。
在线上，他们与全国各地超百家独立书店建立连接，成为近50家出版方的新书首发地。去年，书店节携45家书店与多抓鱼、新行思、上海文艺出版社等机构联合首发新书《夏宇诗集六种加一》，线下书店销量近4000册。书店节已成为当前图书市场上不可忽视的一股新兴力量。
这群小书店能携手走多远？第一财经到最新一届书店节的现场看了看。
4月19日~21日，2024书店节在杭州良渚文化中心（下称“大屋顶”）举办，参展商达118家，包括71家书店和20家出版机构。
两年前，一些书店主理人在大屋顶参加一场市集时，探讨了联合起来的可能性，这被称为书店节的“序曲”。重归“初心之地”，众多书店持续参与，集中力量与上游的出版方加强合作，并向下游的读者推介更多好书。
让读者玩够4个小时
4月的杭州雨水不少，但还没开始热。19日中午，书店节刚开幕，第一财经记者就在大屋顶一楼入口碰到了有趣的一幕。
当志愿者向一位女青年介绍门票价格和活动内容时，她的男伴反问：“现在资讯这么发达，为什么还看书？还有什么必要再看纸书？”
一场有71家书店、20家出版机构、28家艺术创作和生活方式展商参与，有5场展览和17场沙龙，可以喝酒、聊天、刮奖、吃煎饼、喝咖啡，还能遛狗、撸猫的活动，单日票59元值吗？
来自南昌陆上书店的董晶菁是本届书店节的策划统筹，她从过往几届尤其是去年的武汉站表现总结，发现读者在现场全程体验的停留时间约为3~4个小时。要让爱好广泛、信赖社交网络的年轻人愿意花这个时间，需要在市集内容上下功夫。
这次书店节安排了3个新玩法。比如“和书店老板喝一杯”，由诗歌年代、阿克梅书店、尤利西斯书店、开闭开诗歌书店等的老板亲自为读者打酒喝，边喝边聊文学话题和书店故事。临海的小酒馆“重逢之岛”是这个玩法的合作方，他们一直在拍《和书店老板喝一杯》纪录片大圣策略，并联合TASTEROOM风味屋做了一款精酿“HELLO!BOOKSTORE”，在书店节上发售。
图书元素仍是活动策划和品牌合作的核心，策划团队对过度商业化保持警惕。“寂寞的深度：霍珀的光与人”是纸上造物和陆上书店联合策划的小型画展，展出了霍珀的《自画像》《海边房间》《清晨阳光》等9幅画作。读者在展览中也可以读到上海文艺出版社新书《寂静的剧场：霍珀画谈》和即将出版的《居于幽暗而仰望光的人：霍珀传》。
在这届专设的图书类展览区，一进门就能看到近一人高的稻草垛。这些稻草是“种诗的孩子《田野诗班》诗画展”的道具。《田野诗班》是一个走上2024央视春晚舞台的故事，乡村小学教师李柏霖7年间带领孩子们写诗、画画，教他们认识自然、畅想人生。湖南人民出版社的编辑从第一届起就与书店节建立了联系，这次把《田野诗班》书中的童诗和画作都带来现场。
在《田野诗班》同区的展览则是这次书店节的“硬菜”之一。15家出版方捐赠了精选新书的样书，试读后发小红书笔记可以领到赠品。凤凰网读书频道则把今年1~3月评选出的推荐书单带到现场，配有样书和精心设计的推荐语卡片，不少读者席地而坐读起了新书。编辑们把这里当成对读者进行“人间观察”的现场，记者在展区碰到了2024第一财经春季好书《一人公司》的营销编辑、广东人民出版社·万有引力的龚文豪。他一边观察读者，一边也与同行切磋。
大屋顶一直是一个宠物友好的空间。这次阅读节延续这个原则，跟上海宠物友好品牌pidan的“绒化街区企划”合作，推广《宠物友好地图》、“猫咪和人共享的春季食谱”等，并在场内设多处宠物友好物料包。不少读者带狗入场，金毛的热情点燃了现场，可惜猫只有一只被撸到很困的布偶。
现场交流仍是最宝贵的
对普通读者和从事出版行业的专业人士来说，59元的书店节单日票价，含义是不同的。读者更在意选购和互动体验，编辑、书店老板则把聚会的魅力视为无可比拟。
图书编辑、书评人“藤原琉璃君”帮重庆匿名书店主理人莫比看了两天摊。其间，十年没见的大学同学携全家来捧场，顺便叙旧。几个看过他一年多以前直播带货的读者，也认出了他来。
书店观察者、“书店地图”创办者小郁说，一进书店节现场，“i人秒变e人”（MBTI职业性格测试用语，大意指内向的人也会变外向），她与曾联络过但还没见过面的书店主理人“网友奔现”。小郁还从书店节观察到杭州的书店在增多，“其中有人是曾在书店打工，现在开了自己的书店的”。这与这届书店节的主题“书店，再生长”很呼应。
上海书店出版社·也人营销编辑达西也是来客串摊主的，在好几家书店的摊位上施展“e人”的口才。她告诉第一财经记者，尽管同期在上海、苏州都有市集、沙龙等活动，但他们的团队仍灵活排班，派她来书店节感受氛围、交流信息。从19日晚上开始，更多编辑从上海赶到杭州。出版品牌明室的营销编辑晓敏背着新书《奥登传》《试探黑夜》到现场，碰到达西和另几位书业同行，马上兴致勃勃地聊了起来。
杭州书友小寒在新开不久的杭州火上书店以志愿者的角色帮忙。她最近逛遍了杭州的独立书店，认识了好几位店主，也惊叹于他们不同的营业风格。火上书店不断更换位置，在市集、景区等地摆摊，店主真心分享自己喜欢的书，令小寒觉得应该支持。她还有另外一个目标，希望在书店节上结识一些编辑，为家人写好的一本书稿寻求出版机会。
在沙龙区，第一财经记者见到了北京刺鱼书店的主理人李辉和出版品牌“惊奇”的编辑黄建树。李辉是本届书店节内容创意组成员，负责沙龙策划，17场沙龙以他为核心，结合其他成员的想法，邀约嘉宾，确定主题。活动期间，李辉一直在现场驻扎，有时亲自做主持。黄建树告诉记者，他们这个来自武汉的小团队，只有3个编辑，坚持做自己喜欢的书，也会像“有分身”一样积极去各地的市集见读者。那个周末，他们在杭州、武汉、昆明、苏州参加了四个不同的书展。
在有几十级台阶的沙龙区，作家、译者、编辑坐在最低处，一排一排的读者坐在高处。嘉宾身后的水面，风起时会有浪，再后面的草地上不时有风筝和气球飞起。安藤忠雄的设计，在这里有一处三角天窗，风雨来去自由。华东师范大学副教授王凡柯讲到本雅明的十四行诗时，雨急促地下了一分钟。也是在这块水痕边上，上海文艺出版社·艺文志出版总监肖海鸥呼吁读者一定要去购买正版书，这样才能让作者得到应有的回报。
沙龙区顶端的生活市集，有这次书店节唯一的咖啡摊“三十一”，女店主31岁时在中国美术学院所在的转塘街道创业，店铺因此得名。三十一在书店节做了3款特调，都是用书名来命名的——《松岛》《橘子不是唯一的水果》和《没有色彩的多崎作和他的巡礼之年》。店主告诉记者，在她的店里有书，也会有定期的观影会。
董晶菁跟记者谈道，在大屋顶，他们能感觉到事情是自然发生的，大家来买买书，看看玻璃窗外的风景，互相有一些让人觉得舒服的交流，这是他们看重的。
书店节沙龙的压轴场，是四位多次参加书店节的主理人一起分享开书店的故事。长沙阿克梅书店的胡江涛和武汉又合书舍的肖南，都是与爱人一起开“夫妻店”，孩子从小在书店里长大。胡江涛说，回看这几届书店节，最深的印象之一是新书店层出不穷。当下卖书并不容易，尽管如此，大家对这项事业还是抱以热情。
“参加书店节，最主要是想和同行们聚在一起，聊一聊各自的近况。如果说书店有什么好故事，最好的故事都发生在我们同行之间。”胡江涛说。
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佟鑫
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